ABCenter revitaliserer sin markedskommunikasjon
ABCenter startet 2010 med en ny kommuniksjonsstrategi, og legger dermed Happy, Happy død – en gang for alle. Som et ledd i prosessen har ABCenter og Recommended meislet ut en ny kanalstrategi og valgt å fokusere på nye medier. Kort oppsummert betyr det mindre tradisjonell reklame, mer digital kommunikasjon og mer events og ”under-radaren”. ABCenter ønsket rett og slett å være mer tilstede og integrert i sine kunders liv – derav mer situasjonsbestemt og nær kommunikasjon. For å bære denne strategien lanserer de sine medarbeidere som en viktig del av kommunikasjonen, dog i en karikert variant.
- Det er viktig å skape stolthet blant de ansatte. Det har vært vår viktigste målsetting. ABCenter er blitt et stort selskap. Men profileringen skal likevel skje til en relativ nøytral sum. Vi prøver å begrense pengebruken. Min «branding-filosofi» ligger tett på Seth Godin´s Purple Cow – som handler om å forvandle bedriften ved å være bemerkelsesverdig. sier Dag Thomassen som har vært ansvarlig for prosessen.
- Vi har laget en god kanalstrategi. Vi har sett på målgruppene våre og målsettingen vår og gjort en evaluering av alle kanaler. Tradisjonell reklame er ikke en del av vår nye kanalstrategi, sier kommunikasjonsdirektøren.
- Så det blir ingen reklamefilmer da?
- Nei. Den viktigste kommunikasjonskanalen fremover blir digitalt og print i BoBra, og vi ser også på hvordan vi kan gjøre levendegjøre merkevaren, spesielt i en digital verden. Derfor trengte vi også en visuell identitet som kunne leve animert, sier Thomassen.
Som et ledd i den nye startegien har ABCenter valgt noen sentrale medarbeidere til å bære “introduksjonsbudskapet”. Produkter og tjenester ABCenter er unike på, blir kommunisert til markedet via egne medarbeidere i tråd med nytt konsept. Vedlagte annonse er et eksempel på dette. “Glimt i øyet” og positiv galskap i kombinasjon med en seriøs og trygg eiendomsmegler som avsender.
Kampanjen vant nylig gull i Gullmegleren for beste egenprofilering 2010.
Team fra Recommended: Pål Christian Gravdahl, Karolina Raginia Hogga, Kim Skarning Andersen, Christian Bråthen-Nordland og Ronny Reisvold.
Takk til Fundament for integrering av kampanjen på Facebook og abcenter.no
