40 nye filmer

Recommended sitt samarbeid med Stormberg startet med en konkurrentanalyse som ga tydelige føringer for hva som skulle bli strategien i kommunikasjonen. Den strategien har vært med på å gi turtøyprodusenten en krystallklar posisjon i markedet og en omsetning som har økt med 30 % hvert år de siste fem årene!

Konkurrentanalysen viste ganske tydelig at Stormberg sine konkurrenter slåss om å være mest ekstrem i sin kommunikasjon. Man bruker begreper som ekstrem turglede og velger fotomotiver fra ekstreme ekspedisjoner. Dette er ingen dårlig strategi, vi er mange som ønsker å identifisere oss med polfarere og klatrere. Men ettersom posisjonen var tatt, ville det være en dårlig strategi for Stormberg.

Vår strategi ble dermed å gå i motsatt retning, og budskapet ble små turer er også store. For selv om mange gjerne identifiserer seg med polfarere, er det veldig få som faktisk er det. De store massene går på søndagstur.

I den forbindelse innførte vi turtipsene. Vi ønsket å gi folk tips til aktiviteter som kunne passe til for eksempel søndagsturen. Enkle aktiviteter som ikke krevde masse utstyr og som kunne gjøres i nærområdet: plant en harelort, bygg en flaskebakke, få motorlyd til sykkelen med kartong og klesklyper. Flere hundre turtips har vi samlet inn. I over et år ga Stormberg dem til publikum gjennom helsides annonser i Dagbladet Søndag. Nå har vi fått laget 40 små filmer, 10 til hver årstid som skal brukes i kommunikasjon på nett.

Filmene er produsert av Lucidfilm og musikken er produsert av Marius Christiansen.

Her har du noen smakebiter.